Živimo u vremenu kada održivi brendovi, poslovno liderstvo i cirkularna ekonomija Ova pitanja su prestala biti nišne teme i postala su novo konkurentsko polje. Strožiji propisi, društveni pritisak i veća ekološka svijest tjeraju kompanije da preispitaju način na koji proizvode, prodaju, finansiraju, pa čak i upravljaju krajem životnog vijeka svojih proizvoda.
Istovremeno, potrošači šalju jasne signale: namjeravaju bolje konzumirati, ali se suočavaju s stvarne prepreke poput cijene organskih proizvoda, nedostatka pouzdanih informacija i greenwashingaNa ovom polju pojavljuju se kompanije koje prednjače: od energetskih i bankarskih giganata do modnih i tehnoloških brendova koji u svoj DNK integriraju kružnost, transparentnost i svrhu.
Šta je cirkularna ekonomija i kako se ona prevodi u stvarne poslovne modele?
Kada pričamo kružna ekonomija Ne govorimo samo o recikliranju, već o Preispitati ekonomski sistem kako bi resursi ostali u upotrebi što je duže mogućesmanjenje otpada i emisija. To se odražava u raznim poslovnim modelima koje trenutno koriste i startupovi i multinacionalne korporacije.
Jedan od njih su cirkularni pribor, koji zamjenjuju ograničene sirovine sa obnovljiva energija, biomasa ili reciklabilni materijaliOvdje nalazimo kompanije koje izbjegavaju fosilna goriva, a daju prednost obnovljivim ili lako nadoknadivim resursima tokom cijelog svog životnog ciklusa. U tom smislu, inovacije u održivi materijali To transformira opcije dostupne za dizajn i proizvodnju.
Još jedan stub je oporavak resursagdje se vrijednost izvlači iz otpada koji je prethodno završavao na deponijama. Govorimo o kompanijama koje pretvaraju otpad u sirovinama, gorivima ili novim proizvodimapretvaranja troška u izvor prihoda.
La produženje korisnog vijeka trajanja proizvoda Cilj je da roba traje što je duže moguće. Da bi se to postiglo, kompanije od samog početka dizajniraju za popravka, nadogradnja, renoviranje i preprodajasprječavajući da proizvod prerano postane otpad.
El dijeljenje platforme To je još jedan ključni model: umjesto da svaka osoba posjeduje proizvod, pristup, korištenje ili vlasništvo se dijeleTo se prevodi u platforme za iznajmljivanje, pretplate ili ekonomiju dijeljenja koja maksimalno iskorištava postojeću imovinu.
Konačno, pristup od proizvod kao uslugagdje kupac ne kupuje proizvod već njegovu funkciju: na primjer, plaćanje sati korištenja mašine umjesto da je kupi. Na taj način, dobavljač zadržava vlasništvo. Održava kontrolu nad održavanjem, recikliranjem materijala i cirkularnošću. tokom cijelog ciklusa.
Globalne kompanije su se već obavezale na cirkularnu ekonomiju
Teorija zvuči dobro, ali ključno je vidjeti kako se primjenjuje u praksi. Na međunarodnom nivou, Desetine kompanija integrišu kružni model u svoj lanac vrijednosti.od dizajna do kraja životnog vijeka njihovih proizvoda.
Odličan primjer je Ikea, švedska multinacionalna kompanija za namještaj, koja uključuje kružnu ekonomiju u... dizajn proizvoda, logistika, materijali, te usluge popravke i otkupaNjihova vizija uključuje ponudu rastavljivog, reciklirajućeg namještaja dizajniranog da ima višestruki vijek trajanja kroz preprodaju i ponovnu upotrebu.
Drugi primjer je Apto Solutions, koji je specijaliziran za Logistika i upravljanje projektima sa sveobuhvatnim fokusom na održivost, sigurnost i usluguNjihov prijedlog se fokusira na pomaganje drugim kompanijama da upravljaju tehnološkom imovinom i resursima na način koji maksimizira njihovu vrijednost i minimizira otpad.
U Finskoj, Sitra (Finski inovacijski fond) djeluje kao akcelerator kružnog poslovanjaKroz finansiranje i stratešku podršku, promoviše kompanije koje stavljaju cirkularnost u središte pažnje, podržavajući i mala i srednja preduzeća i projekte sistemske transformacije u zemlji.
Iz Indije, Banyan Nation je stvorio jednu od prvih napredne tehnološke platforme za recikliranje plastikeKoristi analitiku podataka za integraciju u lanac snabdijevanja i patentiranu tehnologiju čišćenja koja mu omogućava da dobije Visokokvalitetne reciklirane granule, gotovo ekvivalentne djevičanskim granulamakoje zatim veliki brendovi koriste za pakovanje i nove proizvode.
U finansijskom sektoru, ABN AMRO Banka je postavila ambiciozne ciljeve: implementirati desetine instalacija kružnog finansiranjamobilizirati oko milijardu eura u 100% kružnoj imovini i, istovremeno, izbjeći milione tona CO₂ putem svojih finansijskih proizvoda.
U oblasti tehnoloških inovacija, AMP Robotics razvija sisteme zasnovane na umjetna inteligencija i robotika drastično smanjiti troškove recikliranja poboljšanjem sortiranja i oporavka materijala u postrojenjima za tretman otpada.
Winnow, sa sjedištem u Velikoj Britaniji, kreirao je pametna brojila za praćenje otpada od hrane u profesionalnim kuhinjamaOvi uređaji identificiraju šta se baca i zašto, omogućavajući smanjenje do polovine količine bačene hrane u hiljadama kuhinja u više od 40 zemalja.
DyeCoo iz Holandije je revolucionirao bojenje tekstila razvijanje procesa koji Ne koristi dodatnu vodu ili hemikalije. (osim samih boja), već superkritični ugljikov dioksid. Ovaj CO₂ se kontinuirano ponovo koristi, apsorpcija boje prelazi 98% i Vrijeme, troškovi i potrošnja energije se smanjuju za polovinu, nešto što giganti poput Nikea ili Ikee već koriste.
U Australiji, Close the Loop doslovno zatvara krug transformirajući korišteni kertridži za štampače i mekana plastika en materijali za izgradnju putevaSvaki kilometar asfalta može sadržavati stotine hiljada plastičnih kesa, staklenih boca i otpadnog tonera. davanje drugog života otpadu koji bi inače završio na deponiji.
Iz Kanade, Enerkem pretvara nereciklirajući otpad u biogoriva poput metanola i etanola i u hemikalijama koje se koriste u svakodnevnim proizvodima. Njihova tehnologija izdvaja ugljik iz otpada, gasifikuje ga i transformiše u goriva sa nižim ugljičnim otiskom.
Schneider Electric, sa sjedištem u Francuskoj, lider je u upravljanju energijom i automatizaciji koji integriše kružnu ekonomiju kroz... upotreba reciklabilnih materijala, leasing i modeli plaćanja po korištenju, produžujući vijek trajanja svojih rješenja i oporavljajući komponente na kraju njihovog ciklusa.
Cambrian Innovation, u Sjedinjenim Američkim Državama, primjenjuje svoj EcoVolt sistem na prečišćavanje industrijskih otpadnih vodapretvarajući ih u vodu pogodnu za ponovnu upotrebu i istovremeno proizvodeći biogas koji se koristi kao čista energija.
Lehigh Technologies, u Atlanti, pretvara rabljene gume i ostali gumeni otpad u mikroniziranom prahu, koji se ponovno ugrađuje u nove gume, asfalt, plastiku i građevinske materijale, smanjujući upotrebu djevičanske gume.
HYLA Mobile se fokusira na ponovna upotreba i konverzija elektronskih uređajaOmogućio je da više od 50 miliona uređaja dobije drugi život, generirajući milijarde dolara za njihove vlasnike i sprječavajući da oko 6.500 tona elektronskog otpada završi na deponijama.
U Čileu je TriCiclos stvorio jednu od najvećih mreža reciklažne stanice u Južnoj Americisprječavajući da oko 33.000 tona reciklabilnih materijala završi na deponijama i izbjegavajući više od 140.000 tona povezanih emisija ugljika.
Miniwiz je posvećen inovacijama materijala: u svojim laboratorijama je razvio stotine primjena i materijala napravljenih od otpadaJedan primjer je Trashpresso, mobilna elektrana na solarni pogon koja može pretvoriti do 50 kilograma plastičnih boca na sat u jeftin građevinski materijal, bez potrebe za vodom.
Među glavnim potrošačkim brendovima, AB InBev je sebi postavio cilj da do sredine decenije, Sva njihova proizvodnja prodaje se u povratnim posudama ili posudama napravljenim od recikliranih materijala.Već sada se oko polovina njihovih pića distribuira u povratnim staklenim bocama, s jasnim planovima za daljnje povećanje.
Kompanija Coca-Cola je, sa svoje strane, objavila globalne ciljeve prikupljanja i recikliranja. ekvivalent 100% ambalaže koju stavlja na tržište i proizvode boce sa najmanje 50% recikliranog materijala.
Unilever već godinama radi na agendi smanjenog utjecaja na okoliš i pozitivnog društvenog efekta, primjenjivog na sve svoje marke, od prehrambenih proizvoda do proizvoda za ličnu higijenuDo 2020. godine, već je ostvarila većinu ciljeva postavljenih deset godina ranije, integrirajući održivost kao središnji dio svoje strategije.
U Španiji, Siro Food Group je usvojila kružni model, postižući nultih ispuštanja u svojim postrojenjima u Kastilji i Leónu i uštedivši milione eura zahvaljujući recikliranju i valorizaciji nusproizvoda nastalih u njenoj aktivnosti.
Etički brendovi: liderstvo, aktivizam i cirkularna ekonomija
Pored striktno ekološkog fokusa, mnoge kompanije su izgradile svoje liderstvo kombinovanjem održivost, etika, pravedni uslovi rada i cirkularnostTo su takozvani etički brendovi, koji balansiraju finansijske rezultate s pozitivnim utjecajem.
Patagonija je postala globalna ikona ovog pristupa. Decenijama je davala prioritet reciklirani materijali, organski pamuk, poštena trgovina i obnovljiva energijaNjihov program Worn Wear potiče popravak, preprodaju i ponovnu upotrebu odjeće, smanjujući potrošnju resursa i tekstilni otpad.
Patagonijina posvećenost ide dalje od samog proizvoda. Historijski se obavezala da će određeni postotak svoje prodaje donirati... ekološki projekti A 2022. godine, njen osnivač je prenio vlasništvo nad kompanijom (procijenjenom na oko 3.000 milijarde dolara, s godišnjim profitom blizu 100 miliona dolara) na trust i neprofitnu organizaciju. posvetiti sav profit borbi protiv klimatskih promjena.
Njihov cilj, "da spase našu planetu", ogleda se u odlukama koje se kreću od sveobuhvatna sljedivost vašeg lanca snabdijevanja i odabira ekološki prihvatljivih materijala, do otvorenog ekološkog aktivizma i stvaranja Patagonia Provisions, linije održiva i organska hrana koji proširuje svoj uticaj i izvan mode.
Historijski gledano, Patagonija je također znala kako iskoristiti kulturne trenutke, poput porasta "ležernog petka" u tehnološkim kompanijama Silicijske doline 90-ih godina, gdje je... Flis jakne postale su neformalna uniformaTaj procvat je unaprijedio njihovo poslovanje bez žrtvovanja njihove svrhe, stavljajući održivost u središte njihovog modela.
Program Worn Wear je jasan primjer kružna ekonomija primijenjena profitabilnoPatagonia nudi popravke (u mnogim slučajevima besplatne), preprodaju korištenih proizvoda, recikliranje odjeće kojoj je istekao rok trajanja i edukaciju kupaca o tome kako sami obavljati popravke. Unovčava se prodajom obnovljene odjeće, nekim uslugama popravke i, prije svega, ogromna lojalnost kupaca i vrijednost brenda što ima posljedice na cijelo poslovanje.
Arc'teryx je pokrenuo inicijativu ReBird, koja okuplja popravka, preprodaja, recikliranje i redizajn proizvoda za aktivnosti na otvorenom, dok The North Face promovira program Clothes the Loop, gdje se prikuplja odjeća i obuća bilo koje marke ponovo ih koristite ili reciklirajtenagrađivanje kupca popustima.
U tehnološkom polju, Fairphone se pozicionirao kao referentna vrijednost odgovorne elektronikeNjihovi telefoni su modularni i lako se popravljaju, koriste reciklirane materijale i izbjegavaju konfliktne minerale. Nadalje, rade s tvornicama koje garantiraju pristojni uslovi rada i poštene plate.
People Tree je bio jedan od pionira poštene trgovine u modi. Fokusira svoju proizvodnju na certificirani organski pamuk, zanatske tehnike i sljedivi lanci snabdijevanjatražeći pozitivan utjecaj na proizvodne zajednice.
Allbirds je revolucionirao održiva obuća sa materijalima kao što su Certificirana merino vuna, šećerna trska i reciklirana plastika, mjereći ugljični otisak svakog proizvoda i nudeći programe povrata i recikliranja korištene obuće.
Eileen Fisher se odlučuje za trezven i bezvremenski stil zasnovan na organski pamuk, lan i reciklirana vlaknaNjihov program Renew prikuplja korištenu odjeću, obnavlja je i preprodaje, zatvarajući krug i odlažući pretvaranje odjeće u otpad.
Veja je revolucionirala patike... organski pamuk, prirodna guma iz Amazonije i procesi bez otrovnih hemikalijaRadi direktno s proizvođačima, primjenjuje poštenu trgovinu i objavljuje detaljne informacije o svom lancu vrijednosti, smanjujući tipičnu neprozirnost sektora.
Reformation nudi žensku modu sa reciklirani materijali, efikasno upravljanje vodom i kontrola otpadaSvaki odjevni predmet dolazi s informacijama o njegovom utjecaju na okoliš, s naglaskom na transparentnost kao faktor razlikovanja.
Tentree, sa svoje strane, povezuje svaku kupovinu sa sadnjom deset stabala po odjevnom predmetukorištenjem održivih materijala poput bambusa ili recikliranog pamuka. Na taj način se kombinira pozitivan utjecaj na okoliš, regeneracija ekosistema i stvaranje lokalnih radnih mjesta.
U visokoj modi, Stella McCartney bila je jedna od prvih luksuznih dizajnerica koja se odrekla koža, krzno i perjezamjenjujući ih inovativnim materijalima poput veganske kože i recikliranih vlakana. Nadalje, djeluje na smanjenje emisija i korištenje obnovljivih izvora energije kroz cijeli lanac.
Nudie Jeans se specijalizirao za održivi teksas napravljen od organski pamuk i proizvodni procesi koji koriste manje vode i hemikalijaNudi besplatnu popravku farmerki i prikuplja korištenu odjeću za recikliranje ili preprodaju, usidravajući svoj model u kružnom trendu teksas tkanine.
PANGAIA spaja nauku i modu kroz upotrebu bioplastika, reciklirana vlakna i prirodne bojeOvu inovaciju dopunjuju projekti regeneracije okoliša i hvatanja ugljika, usklađujući njen utjecaj s globalnom klimatskom agendom.
Armedangels promovira sporu modu iz Njemačke GOTS i Fairtrade certifikatidajući prioritet organskom pamuku i recikliranim vlaknima, te garantujući snažna radnička prava u cijelom lancu vrijednosti.
Thought Clothing iz Velike Britanije ističe se upotrebom bambus, konoplja i organski pamukkao i biorazgradivu ambalažu i jasnu posvećenost etici u proizvodnji i smanjenju upotrebe plastike.
Održiva moda, rangiranje i liderstvo brenda
Modna industrija je u središtu oluje: procjenjuje se da Generiše oko 10% globalnih emisija CO₂pored ogromne količine otpada i zagađenja vode. Otuda i intenzivan regulatorni i društveni pritisak na ovaj sektor.
Za razliku od modela brze mode, za razliku od brendovi odjeće koji uništavaju planetuOdrživa moda ili spora moda predlažu proizvode manje, bolje i izdržljivijeTo uključuje korištenje organskih, recikliranih ili biorazgradivih materijala, smanjenje potrošnje vode i energije i osiguranje pristojnih radnih uvjeta.
U tom kontekstu, razne rang-liste počinju isticati Modni brendovi koji ostvaruju najveći napredak u održivostiNa listi koju je sastavio Brand Finance Apparel, Nike, Louis Vuitton, Chanel, Gucci, Adidas, Hermès, Dior, Cartier, Rolex i Zara nalaze se među najuticajnijim kompanijama koje integrišu zelene i cirkularne kriterije.
Nike je, na primjer, razvio materijale poput Flyknita, tkanog od reciklirane plastične bocei postavio je ciljeve neutralnosti ugljika, optimizirajući procese za smanjenje potrošnje energije i otpada.
Louis Vuitton se kladi na koža tretirana čistijim procesima, korištenje obnovljivih izvora energije i projekti pošumljavanjakao i usluge popravke i ponovne upotrebe koje se savršeno uklapaju u kružnu logiku.
Chanel napreduje u sljedivost, održivija vlakna poput organskog pamuka i smanjeni ugljični otisak kroz cijeli lanac snabdijevanja, usklađujući luksuz s odgovornošću.
Gucci promovira kružnu modu Popravak i restauracija proizvoda, korištenje biljno štavljene kože i recikliranog najlona, dok radi na dekarbonizaciji svog poslovanja.
Adidas je postao simbol održivih inovacija s cipelama napravljenim od reciklirana morska plastika i obaveze da postepeno eliminišu djevičansku plastiku iz svojih proizvoda, usvajajući modele čistije proizvodnje.
Hermès naglašava izdržljivost i izradu, fokusirajući se na Materijali nabavljeni odgovorno i usluge popravke koji produžavaju vijek trajanja visokovrijednih dijelova.
Dior uključuje organske tkanine, saradnja s dizajnerima posvećenim održivosti i mjere za smanjenje otpada u logistici i proizvodnji.
Cartier daje prioritet etičkom nabavljanju metali i drago kamenje, razvijajući programe recikliranja nakita i smanjujući utjecaj na cijeli svoj lanac snabdijevanja.
Rolex veliki dio svog kredibiliteta zasniva na dugovječnost i mogućnost popravke njihovih satovakao i obaveze minimiziranja utjecaja na okoliš svoje proizvodnje i odabira odgovornijih materijala.
Zara, uprkos tome što utjelovljuje model brze mode, vozi kolekcije s recikliranim i organskim materijalima, programi prikupljanja korištene odjeće i ciljevi smanjenja otpada, pokušavajući prilagoditi prvobitno linearni sistem kružnijim parametrima.
Uspon održive mode u Španiji: Ecoalf, Sepiia, Flalabelus i Adolfo Domínguez
Španija, sa svojom tekstilnom tradicijom i težinom na globalnom tržištu, doživljava talas održivih domaćih brendova koji pokazuju da se dizajn, inovacija i odgovornost mogu spojiti.
Ecoalf je jedan od vodećih brendova. Osnovan 2009. godine, njegova misija je jasna: stvoriti istinski održivu modu od visokokvalitetni reciklirani materijaliNjihov projekat "Upcycling the Oceans" prikupio je hiljade tona morskog otpada (plastike, mreža, guma) koji se zatim transformiše u Tehničke tkanine, kaputi, obuća i dodaciEcoalf je čak otvorio jedan prodavnica izgrađena samo od papira i kartona u San Sebastiánu, što predstavlja demonstraciju njihove posvećenosti dizajnu s recikliranim materijalima.
Njihova posvećenost ide dalje od samog proizvoda. Ecoalf radi na tome da biti ugljično neutralan, sarađujući sa specijaliziranim konsultantskim kućama kako bi se smanjila i operativna emisija ugljika (energija, klimatizacija itd.) i onog ugrađenog u materijale i izgradnju trgovina, koristeći analizu životnog ciklusa i napredno energetsko modeliranje.
Na primjer, u njihovoj trgovini u selu Las Rozas, dizajn evocira Topljenje polarnih ledenih kapa korištenjem 3D printane strukture napravljene od reciklirajuće plastikešalje jasnu poruku o ekološkoj svijesti. Ova instalacija nije samo estetski ugodna, već je i dio dizajnerskog pristupa koji nastoji minimizirati utjecaje.
U Caleido Storeu (Madrid) je izrađen 3D BIM model svih građevinskih elemenata. identificirati materijale s nižim ugljičnim otiskomZgrada koristi lokalno nabavljeno drvo, glinene maltere koji prirodno regulišu vlažnost i keramičke pločice sa recikliranim sadržajem. Nadalje, sistem solarnih panela pokriva značajan dio energetskih potreba.
Prodavnica u Milanu pojačava ovaj pristup, sarađujući sa italijanskim dobavljačima koji razvijaju reciklirani materijali za podove, zidne obloge i tekstilne panelei posvećivanje prostora ribarima koji učestvuju u prikupljanju morskog otpada u Mediteranu.
Sepiia pruža viziju Tekstilni inženjering usmjeren na funkcionalnost i cirkularnostNjihova odjeća, dizajnirana da se ne gužva, ne mrlja i ne miriše, izrađena je od recikliranog poliestera, što olakšava... mogu se ponovo reciklirati na kraju svog vijeka trajanja, čime se zatvara 100% kružni ciklus.
Flabelus je dao venecijanskim žaluzinama novu vrijednost uz zanatski i održiv pristup: gumeni đon napravljen od recikliranih biciklističkih gumaLokalna proizvodnja u malim radionicama u Španiji, Italiji i Portugalu i sporazumi s dobavljačima zasnovani na fer cijenama, jačajući lokalnu proizvodnu mrežu.
Adolfo Domínguez, dobro etablirani brend, promijenio je svoju strategiju sa sloganom "Budi stariji", za koji tvrdi da Odjeća dizajnirana da traje, iznad prolaznih trendovaUgrađuje ekološki prihvatljive materijale, smanjuje potrošnju vode i energije te se obavezuje na transparentnost u sljedivosti svojih odjevnih predmeta, usklađujući naslijeđe brenda s odgovornom budućnošću.
Korporativna održivost i liderstvo u 2025. godini: investicije, ESG rizici i cirkularna ekonomija
Korporativna održivost više nije "lijep dodatak"; postala je ključni faktor konkurentnosti, pristupa finansiranju i ugledaPropisi poput Direktive o CSRD-u u Evropi zahtijevaju rigorozno izvještavanje i demonstraciju stvarnog napretka, a ne samo retoriku.
Vodeće kompanije u održivosti izdvajaju do 58% investicija ide u zelene projekteOvo je daleko od globalnog prosjeka, koji iznosi oko 15%. Ova razlika odražava stvarnu posvećenost ekološkoj tranziciji i poslovnim modelima usklađenim s niskougljičnom i kružnom ekonomijom.
Napredno upravljanje ESG (ekološkim, društvenim i upravljačkim) rizicima postalo je neophodno. Alati kao što su Ocjene ESG rizika Sustainalyticsa Oni omogućavaju procjenu izloženosti riziku i kapaciteta upravljanja svake kompanije, pružajući potpuniju sliku njene dugoročne otpornosti.
Transparentnost i dobro upravljanje su utjelovljeni u Integrisani izvještaji usklađeni sa GRI, SASB i drugim standardimarevidirano od strane nezavisnih trećih strana. Ova otvorenost smanjuje regulatorni rizik, jača povjerenje investitora i olakšava pristup kapitalu pod povoljnim uslovima.
Tehnološke inovacije su još jedan pokretač promjena: od rješenja za optimizirajte potrošnju energije i sljedivost lanca snabdijevanja čak i sisteme koji smanjuju upotrebu materijala i promovišu cirkularnost. Mnoge vodeće kompanije koriste digitalne tehnologije za donošenje odluka zasnovanih na podacima i ubrzavanje svoje zelene tranzicije.
Nadalje, broj korporacija koje Oni povezuju naknade svojih rukovodilaca s postizanjem specifičnih ESG ciljeva.usklađivanje ekonomskih interesa rukovodstva s klimatskim, društvenim i upravljačkim ciljevima organizacije.
Među najbolje rangiranim kompanijama na globalnim rang listama je Schneider Electric, koja integriše održivost u sve svoje operacije i rješenja za energetsku efikasnostDanaher, sa robusnim upravljanjem i sveobuhvatnim upravljanjem ESG rizicima; Vestas, koji 100% svojih prihoda zasniva na rješenja za energiju vjetra i vodi projekte cirkularne ekonomije u obnovljivim komponentama; i Iberdrola i Acciona, koje su se iz Španije etablirale kao lideri u čistoj energiji i projektima usklađenim s ciljevima održivog razvoja.
Banco do Brasil predstavlja napredak Odgovorno bankarstvo u Latinskoj Americiintegriranje kriterija za klimu i cirkularnu ekonomiju u svoj kreditni model, podrška socijalnoj inkluziji i obuci zelenih talenata.
Šta potrošači traže: manje otpada, manje ugljika i više transparentnosti
Prema podacima kompanije Kantar, želja za održivijim životom je široko rasprostranjena: 97% ljudi kaže da su spremni djelovatiAli samo 13% aktivno mijenja svoje ponašanje. Namjera je tu; problem su prepreke.
Cijena je jedan od najvažnijih faktora, posebno u kontekstu inflacije. Većina potrošača smatra da Proizvodi s pozitivnim društvenim ili ekološkim utjecajem su skupljiOvo ometa široko usvajanje. Nadalje, 65% ispitanika kaže da bi željeli učiniti više za planetu, ali ih rastući troškovi života u tome sprječavaju.
Također postoji i nedostatak informacija: dok 61% kaže da Jasna certifikacija u vezi s ekološkim i etičkim prednostima utjecala bi na vašu odluku o kupovini.57% priznaje da im je teško razlikovati koji su proizvodi zaista dobri ili loši za okoliš ili društvenu etiku.
Gotovo polovina potrošača je već prestala kupovati proizvode ili usluge zbog svojih negativan uticaj na okolinu ili društvoTo je uglavnom zbog stvaranja otpada i prekomjerne ambalaže. Ova brojka raste na 73% među onima koji su više posvećeni održivosti.
Ljudi traže od brendova rješenja usklađena s principima cirkularne ekonomije: Smanjite otpad, produžite vijek trajanja proizvoda, izbjegnite otpad i pružiti im informacije koje će im pomoći da donesu bolje odluke o kupovini.
Što se tiče dekarbonizacije, više od polovine stanovništva želi da kompanije... prioritetno smanjenje emisija u vašem poslovanju i lancu snabdijevanja43% zahtijeva jasne obaveze u pogledu ciljeva neto nulte emisije ugljika. 61% naglašava važnost korištenja obnovljivih izvora energije.
Biodiverzitet također dolazi u obzir: većina vjeruje da bi kompanije trebale Izbjegavajte štetne poljoprivredne prakse, smanjite otpad i aktivno učestvujte u obnovi ekosistemaOva tema je posebno povezana s hranom (mliječni proizvodi, meso, kafa, voće, povrće, hrana za kućne ljubimce), ali i sa sektorima kao što su čišćenje, luksuz, namještaj, putovanja, nafta i plin.
Sve se to pretvara u poslovne prilike: WBCSD procjenjuje da održivost može generirati oko 12 milijardi dolara godišnje u četiri ključna područjaA Kantar Sustainability BrandZ indeks pokazuje da su brendovi koji se najbolje percipiraju u održivosti povećali svoju vrijednost za 31% u poređenju sa grupom od 100 najvrednijih brendova.
U okruženju gdje se zahtijeva Više transparentnosti, manje greenwashinga i digitalizacija u službi održivostiBrendovi koji integrišu liderstvo, etiku i cirkularnu ekonomiju grade konkurentsku prednost koju je teško replicirati, otvarajući put ekonomskom modelu sposobnom da napreduje bez iscrpljivanja planete ili zapostavljanja bilo koga.
